Charles Lewis Tiffany, el fundador de Tiffany & Co., era un soñador nato. Fue un adelantado a su tiempo, ya que comprendía el deseo universal de soñar con algo más grande que uno mismo. Desde que abriera la primera tienda en Nueva York en 1837, la fantástica decoración de los escaparates de Tiffany se ha convertido en toda una tradición de la marca.
Fotografía de Ricky Zehavi
“Cuando alguien mire un escaparate de Tiffany, quiero que esa persona se vuelva para mirarlo una segunda o incluso una tercera vez”.
—Gene Moore
La eterna fascinación que suscitan los escaparates de Tiffany se refleja en la icónica película Desayuno con diamantes. La protagonista, interpretada por Audrey Hepburn®, se siente atraída por el escaparate de la tienda insignia de la Quinta Avenida de Nueva York. “Lo único que me hace bien es subir a un taxi e ir a Tiffany. Enseguida me relaja. Es tan silencioso y soberbio… Allí no puede ocurrir nada malo”, declara ella.
Audrey Hepburn® – Marca registrada y similares son propiedad de Sean Hepburn Ferrer y Luca Dotti – Todos los derechos reservados.
Los escaparates de Tiffany siempre han hecho las veces de una galería de arte abierta al público. Eran accesibles a todo el que pasaba por delante y servían para entretener, sorprender y generar deseo.
Cuando Gene Moore se unió a la empresa en 1955, definió el concepto del escaparatismo tal y como lo conocemos hoy en día. Famoso por sus diseños radicales, ingeniosos y modernos, Moore creó escaparates pioneros que hacían referencia a los tiempos que corrían y que, en ocasiones, fueron escandalosos. En sus composiciones, usaba joyas y diamantes para contar una historia digna de pararse a contemplarla.
Mezclaba lo extraordinario con lo ordinario: colocaba las legendarias joyas de Tiffany junto a materiales cotidianos e inesperados, como cordeles, palomitas e incluso un camión volquete de juguete. En uno de sus diseños más notables, el “gusano” que un pájaro había sacado de un montón de tierra era, en realidad, un reluciente collar. Reclutó a artistas que pronto alcanzarían la fama, como Andy Warhol, Robert Rauschenberg o Jasper Johns, para crear escaparates junto a él y, durante los 39 años que pasó en la empresa, diseñó más de 5000 escaparates.
Fotografía de Ricky Zehavi
En la actualidad, los escaparates de Tiffany de todo el mundo siguen combinando el arte, la escultura, la iluminación y el diseño de decorados para crear momentos de pura fantasía, que permanecerán en los recuerdos de todos los que pasen por delante.
Los glamurosos escaparates de Navidad que se presentan cada noviembre, captan a la perfección la magia de esa época del año y se han convertido en toda una tradición neoyorquina que atrae a miles de visitantes cada año.
En 2018, los mundialmente famosos escaparates de Tiffany se incluyeron en un libro publicado por Assouline, Windows at Tiffany & Co., donde se mostraban las maravillas de las imaginativas instalaciones de los escaparates.
